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Meglio la SEO o Google Ads?
Tempi, costi e criteri per scegliere: quando conviene pagare per comparire e quando conviene costruire posizioni che restano.
Aggiornata a 6 minuti di letturaAntonio Di Pietro
In breve
- Le campagne portano contatti in giorni, la SEO in mesi: la scelta dipende da quanto puoi aspettare.
- Le campagne sono affitto, la SEO è proprietà: quando smetti di pagare, gli annunci spariscono nello stesso giorno.
- Nella maggior parte dei casi non si sceglie: si parte con le campagne e si costruisce la SEO in parallelo.
La differenza in una riga
Con le campagne compri una posizione finché paghi. Con la SEO te la guadagni e resta anche quando non spendi. Tutto il resto discende da qui.
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Quando conviene partire dalle campagne
Le campagne sono la scelta giusta quando i contatti servono adesso: hai aperto da poco, stai lanciando un prodotto, hai una stagionalità corta, oppure vuoi capire se il mercato risponde prima di investire mesi in contenuti.
Sono anche l'unico modo per avere dati rapidi: in quattro settimane sai quali parole portano richieste vere e quali ti fanno solo spendere. Quei dati diventano poi la base della strategia SEO.
Quando conviene partire dalla SEO
La SEO conviene quando il margine per contatto è basso e non regge un costo per clic alto, quando il tuo settore ha ricerche costanti tutto l'anno, o quando vuoi costruire qualcosa che non dipenda da un budget mensile.
È anche l'unica strada per le ricerche informative: chi cerca "come si sceglie una piattaforma e-commerce" non clicca su un annuncio, ma può diventare cliente sei mesi dopo.
Quanto costano davvero
Una campagna richiede due voci: il budget che va a Google o Meta e la gestione. Sotto una certa soglia mensile la campagna non raccoglie dati sufficienti per migliorare, e il budget si disperde.
La SEO non ha un budget da versare a nessuno: paghi solo il lavoro. Ma è un lavoro continuativo, e i primi tre mesi producono struttura, non ancora risultati visibili.
La risposta giusta dipende dai tuoi margini e dalla concorrenza nel tuo settore. Dicci cosa vendi e dove: ti diciamo da quale delle due partire e con quale budget.
Chiedi un'analisiCome si usano insieme
La combinazione che funziona quasi sempre: campagne attive dal primo mese per avere contatti e dati, lavoro SEO in parallelo sulle stesse parole che si rivelano redditizie. Dopo sei-dodici mesi, man mano che le posizioni organiche salgono, il budget pubblicitario si può ridurre o spostare su ricerche nuove.
È l'opposto della domanda di partenza: non "quale delle due", ma "in quale ordine e con quale peso".
Il servizio collegato
SEO e visibilitàAnalizziamo il tuo settore e ti diciamo quale delle due strade conviene nel tuo caso, con i numeri.
Antonio Di Pietro
Fondatore di Altavoce ADV · oltre quindici anni nel web
Scrivo queste guide con le risposte che diamo al telefono ogni settimana. Se la tua situazione è diversa da quella descritta, chiedimelo direttamente.
Domande frequenti
In quanto tempo si vedono i risultati SEO?
Per una ricerca locale poco competitiva bastano due-tre mesi. Per parole nazionali contese servono sei-dodici mesi di lavoro continuativo. Chi promette la prima posizione in trenta giorni sta parlando di parole che nessuno cerca.
Fare campagne aiuta il posizionamento organico?
No, non direttamente: Google tiene le due cose separate e pagare non migliora la posizione naturale. Aiuta indirettamente, perché ti dice quali parole portano clienti veri e su quali conviene lavorare.
Posso fare SEO da solo?
Le basi sì: scrivere contenuti utili, curare titoli e descrizioni, tenere aggiornata la scheda Google. Il lavoro tecnico e la strategia sulle parole richiedono strumenti ed esperienza, ma partire da soli è meglio che non partire.
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Contatti
Nel tuo caso, quale conviene.
Dicci cosa vendi e in quale zona: ti diciamo da quale delle due partire e con quale budget, senza impegno. Ti rispondiamo entro 24 ore lavorative.